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騰訊ISUX :2018年的品牌體驗趨勢

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一、品牌形象策略
品牌策略的核心在於品牌的維護與傳播,而隨著互聯網信息時代的迅猛發展,如何凸顯品牌特征和怎麼贏得消費者的心才是互聯網品牌最首要目的。如今品牌營銷方式多種多樣,不管是傳統品牌營銷方式,亦或是網絡品牌營銷傳播,都是當下最普遍且最主要的品牌傳播手段,品牌視覺形象也成為消費者最容易最直觀接受到的內容。

關於品牌形象策略的最新趨勢,團隊通過對眾多品牌發展的整合與分析,最後總結出在「品牌字體」與「品牌 IP 化」兩大方向上有著明顯發展傾向。下面將通過簡要闡述和案例分析讓大傢瞭解到這兩個發展趨勢的價值與魅力。

1. 品牌唯一性
在信息傳達大量沖刷和泛濫的時代,如何提升品牌印象也成為品牌設計中最該思考的問題。品牌通常都會運用書面語言與消費者溝通,這些書面語言所使用的字體就決定瞭消費者如何理解品牌的信息。雖然看上去可能並不起眼,但是字體對消費者有著潛移默化的巨大影響,這決定瞭消費者對品牌的認知。結合品牌特征和故事,塑造品牌字體,同時字體也體現品牌特性,凸顯品牌 DNA。通過多次的宣傳廣告或新媒體等傳播方式,加深消費者產生的固有且統一的品牌印象,讓消費者看到這些廣告上的字體後立馬知道這是哪個品牌,這就是「品牌體」最大的價值。這也是為什麼他們會花重金和時間去設計品牌字體的原因。

字體的設計受 LOGO 播放按鈕的啟發,柔和的圓角對應字母外邊緣的曲線,播放按鈕的鋒利三角則與字體首尾呼應。目前該品牌字體已運用於品牌的任何場景設備當中,幹凈利落的設計風格使得它不管在大標題或是閱讀上都讓人感覺到舒適大方,獨具一格。

設計斜體中文意味向前、動感和速度感,這也體現瞭品牌「引領科技潮流」的信念。這套字體所蘊含的創新性和沖勁,能夠真正融入品牌對產品和服務的運營中,並通過這種視覺的表達,直接傳遞給用戶。使用場景也十分眾多,可作為品牌標識的標準字使用,也可以作為廣告宣傳,網站的標題等,強化企業形象的塑造。

字體的設計根植於人與機器的思想,很好地詮釋瞭品牌一直以來在探索的人和機器的關系。因為是一款開源字體,任何人都可以下載並使用,雖然它仍然是一個正在進行的項目,但開發者相信新的字體將很快成為新的 Helvetica,被全世界通用。

Unity 有統一和團結的意思,品牌有意通過這種方式來統一品牌信息的傳播,並結合其專屬品牌紅和黑白的搭配,強化統一品牌視覺風格,呈現出十分鮮明、有張力的品牌性格。

通過設計出工整硬朗的字體造型,簡潔高對比度的黑白配色,再結合有趣的文案,形成高強度統一的品牌風格印象,後期延伸出眾多的生活產品,讓消費者在產品沒有 logo 出現的情況下也能一眼感知到品牌,十分深入人心。

2. 品牌IP化
當下的品牌其實一直面臨著越來越多的挑戰:日益碎片化的媒介環境;多元化的消費場景;獨立而割裂的單次營銷活動效果差強人意;非原創性內容在市場上傳播很難具有穿透力;碎片化的內容不清晰,難以被消費者記住,難以形成品牌的記憶點……品牌「IP化」則成瞭當下品牌形象發展最流行的趨勢之一,也是最容易「吸粉」的策略手段。

從根本上分析,品牌始終依托於某一個具體的產品或服務,然後在這個產品或服務上講理念、情懷;而IP是講一個價值觀、一個人格,IP 的終極目的是追求價值和文化的認同,它是可以跨形態跨時代跨行業的。如今的 IP 化也不單單隻是眾所周知的所謂「品牌形象卡通化」,更多的其實是在考慮怎麼對品牌文化的傳播方式「再創新」和怎麼提升講「品牌故事」的能力。

文化IP
故宮在近一兩年內的火爆程度,已成為國內 IP 新風口,騰訊致力於將其打造成超級 IP,幫助中國文化走向世界。除瞭聯手「騰訊NEXT IDEA」舉辦創意賽事外,在科技領域上也增加 VR、AR 等制作,推動 IP 潮流化發展。線下也新增許多年輕化產品模塊,備受消費者青睞。同時也展開對節目的探索(《國傢寶藏》、《我在故宮修文物》),收獲更多粉絲。

聯合IP
因為 IP 的成熟與容易被接受,合作向來是 IP 化發展的進階之路,各品牌也不斷地在合作的道路上探索新玩法。聯名項目,與眾多熱門電影 / 電視劇 / 遊戲 / 明星 / 主題樂園酒店 / 潮牌等「IP」進行合作,讓消費者能夠直觀感知到整個品牌更年輕、更潮流。品牌聯合能夠起到兩方 IP「雙贏」的效果。

創新IP
全球最大 IP。Emoji 除瞭作為 iPhone 默認表情包被使用外,也不斷和有影響力的品牌合作,相互提高品牌認知度。同時作為 IP 形象推出同名電影,獲粉無數。在最新的 iPhone X 中,通過結合面部識別傳感技術而創新出的 Animoji 在體驗上增添不少樂趣,大幅提升傳播量和曝光率。

多維IP
將品牌 IP 形象與熱點事件相結合,在原有造型基礎上不斷優化創新,通過不同的角色形象代入到故事情節之中,以講故事的手法詮釋品牌的價值理念,同時也突出瞭品牌的靈活多變,與時俱進。除此之外還會有更多維度的傳播手段去傳達 IP 形象和 IP 精神,直接推動品牌發展。

情感IP
通過產品對消費者的訴求深度瞭解而誕生的 IP,具有較強的情感體現。如下圖是一個引導全球防盲救盲的國際非盈利機構,其打造的 IP 屬性是可以吃掉一切黑暗的「小怪豆」,可愛搞怪的形象拉近瞭活動機構與受眾的距離,逐步消除瞭受眾對醫療活動的抗拒心理,讓機構更加親切,人性化十足。

source:http://www.shejinet.com/news/view-1-22739.html